Pour la première fois de son histoire, Damart va commercialiser ses vêtements Thermolactyl à grande échelle en dehors de son réseau traditionnel. La marque, dont les magasins affichent une croissance de 4%, sera présente dès cet automne dans plus de 1.100 points de vente en France. C'est un changement de taille pour Damart. Plus de 70 ans après l'invention de son Thermolactyl, la marque nordiste va faire son entrée massive dans la grande distribution. Dès cet automne, ses produits seront proposés dans plus de 1.100 points de vente en France, notamment chez Carrefour, E.Leclerc, Coopérative U et La Halle. Une première dans l'histoire de Damart, qui cherche ainsi à toucher des consommateurs qui ne fréquentent ni ses magasins ni son site internet. Car Damart est historiquement une marque de vente directe. Elle a été créée en 1953 à Roubaix autour du Thermolactyl, la technologie textile emblématique de Damart qui consiste à fabriquer des vêtements, notamment des sous-vêtements et tee-shirts portés près du corps, qui conservent mieux la chaleur corporelle tout en évacuant l’humidité. La marque vend exclusivement alors ses produits sur son catalogue de vente par correspondance avant de lancer ses propres boutiques et son site de vente en ligne. Ce modèle est resté pendant des décennies au cœur de sa distribution. Damart avait déjà commencé à sortir de cet univers fermé en vendant certains produits chez Gamm Vert et Intersport ainsi que 32 marketplaces dans neuf pays. Ce qui change avec Carrefour, c'est donc l'échelle et surtout le type de clientèle visé. Damart assume désormais vouloir aller vers le "mass market". Sa responsable e-commerce expliquait dès février 2026 que la marque allait être présente "pour la première fois en grandes surfaces alimentaires" à la fin de l'année. L'objectif est notamment de rajeunir et d'élargir une clientèle historiquement associée aux seniors: Damart dit désormais vouloir habiller les "frileux de 7 à 99 ans". La marque proposera une gamme resserrée autour de sa technologie Thermolactyl, avec des premiers prix à 19,90 euros. Cette offensive intervient alors que Damart assure que son réseau de magasins se porte mieux. Son chiffre d'affaires y progresse de 4% et l'entreprise indique que 100% de ses boutiques sont désormais rentables. Le groupe compte 150 magasins en Europe, dont 95 en France. "Dans un marché sous tension, faire le dos rond ne suffit pas. Notre réseau physique démontre une santé exceptionnelle, et c'est précisément cette assise solide qui nous permet aujourd'hui d'investir de nouveaux territoires", explique Filiep Blontrock, directeur général de Damartex et Damart International. Damart cherche de nouveaux clients L'arrivée dans les grandes surfaces fait partie d'une stratégie plus large de diversification. Damart veut notamment accélérer ses ventes sur internet en dehors de son propre site et notamment à l'étranger. À terme, l'international doit représenter 40% de cette activité. Damart cherche également à rajeunir son image et à sortir le Thermolactyl de son positionnement historique. Sa nouvelle campagne, baptisée "La chaleur en mouvement", met en scène plusieurs générations et jusqu'aux animaux de compagnie. La marque va même proposer certaines pièces pour chiens, notamment une marinière Thermolactyl et une parka, pour surfer sur la tendance consistant à assortir les vêtements du maître et de son animal. L'entreprise mise parallèlement sur de nouveaux produits. Elle lance cette saison "Thermolactyl Light and Warm", un vêtement qui, selon Damart, offre une isolation thermique équivalente à son niveau "Sensitive 2" tout en étant 50% plus léger. Une innovation destinée à conserver le principal argument historique de la marque avec des vêtements moins épais. Surtout, Damart va pour la première fois sortir de l'habillement. En décembre 2026, l'entreprise commercialisera des couettes conçues avec le groupe français PEG, propriétaire notamment de Colas Normand. Elles utiliseront du "Recylactyl", constitué de fibres provenant du recyclage de chutes de production de Thermolactyl. Damart revendique une efficacité thermique supérieure de 22% à poids égal. Une autre innovation, consacrée cette fois à la protection solaire UPF 40+, est annoncée pour le printemps-été 2027. Damart qui appartient toujours au groupe familial Damartex revendique aujourd'hui 346,8 millions d'euros de chiffre d'affaires et environ 2.000 salariés dans le monde. Elle dispose également de plus de 1.500 points de vente partenaires à l'échelle internationale. Sujets liés : Conso