Nike traverse l’une des périodes les plus difficiles de son histoire boursière. Après avoir culminé autour de 180 dollars fin 2021, le titre évolue désormais sous les 39 dollars, victime d’une combinaison de facteurs : perte de dynamisme commercial, erreurs dans la stratégie de vente directe, concurrence accrue et difficultés persistantes en Chine. Une véritable saignée pour les actionnaires qui ont vu leur investissement divisé par plus de 4 an 5 ans ! Les derniers résultats n’ont pas encore dissipé les inquiétudes. Au quatrième trimestre de son exercice 2026, le chiffre d’affaires a reculé de 1 %, à 11 milliards de dollars, et de 4 % à changes constants. Surtout, les ventes en Chine ont chuté de 17 %, tandis que Nike Direct a encore baissé de 7 %. Le retour en force du canal wholesale , en progression de 4 %, constitue néanmoins un premier signal encourageant dans la stratégie de redressement menée par Elliott Hill. Le marché reste cependant sceptique : Nike anticipe encore une contraction de ses revenus au début de l’exercice 2027. La marque doit simultanément renouveler ses gammes, reconquérir les distributeurs et répondre à des concurrents plus offensifs, notamment Adidas, On, Hoka, Anta ou Li Ning. La valorisation s’est fortement comprimée, mais le titre n’est pas encore franchement bradé. Autour de 38 dollars, le groupe se paie environ 18 fois les bénéfices historiques et 22 fois ceux attendus, pas franchement donné ! La prime accordée autrefois à la puissance de la marque s’est donc largement réduite, sans totalement disparaître. Techniquement, la tendance reste très dégradée. Le titre évolue toujours dans son immense canal baissier et sous la zone des 52 dollars, devenue résistance majeure. Le RSI proche de 32 traduit une situation tendue. Une stabilisation autour de 35-38 dollars pourrait préparer un rebond, mais il faudrait dépasser 52 dollars pour commencer à parler véritablement de retournement. En dessous, le scénario d’une poursuite de la descente reste ouvert. © www.abcbourse.com