(Agefi-Dow Jones)--Les groupes Carrefour, Carmila, JCDecaux et Unlimitail ont annoncé mardi la mise en place d'un partenariat stratégique pour moderniser et renforcer l'offre d'écrans publicitaires dans le réseau de centres commerciaux de Carrefour et Carmila en France et en Espagne. "À l'issue d'un appel d'offres piloté par Unlimitail, les partenaires sont entrés en négociations exclusives en vue de la signature d'un contrat qui dessinera les contours d'un nouvel écosystème média au coeur des sites Carrefour et Carmila en France et en Espagne", ont indiqué les quatre groupes dans un communiqué. En France, de nouveaux écrans digitaux "d'un format plus émergent que celui du parc actuel" seront déployés au sein des galeries ainsi que dans les zones d'accès, ainsi que des mobiliers analogiques. Ce projet constituera le plus vaste déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux en France. Il concernera 161 galeries des centres commerciaux et 297 zones d'accès aux galeries, a précisé le groupe. En Espagne, JCDecaux déploiera, à partir de 2027, de nouveaux écrans et mobiliers publicitaires dans 91 galeries commerciales et 88 zones d'accès aux galeries et aux hypermarchés Carrefour. "Grâce à la donnée Carrefour (données agrégées et anonymisées transactionnelles et de porteurs de carte de fidélité) et aux capacités technologiques d'Unlimitail, les annonceurs disposeront d'une mesure de la performance de leurs campagnes, en termes de visibilité et d'impact sur les ventes. JCDecaux complètera ce dispositif par un standard de mesure d'audience, garantissant aux marques des indicateurs fiables et comparables", ont indiqué les quatre groupes. "Avec ce nouveau réseau Retail Media, Carmila franchit une étape clé dans la transformation de son portefeuille de centres commerciaux. Nous créons de nouvelles opportunités de monétiser nos audiences et nous accélérons la croissance de nos revenus tout en renforçant l'attractivité de nos sites", a également commenté dans le communiqué la présidente-directrice générale de Carmila, Marie Cheval. Agefi-Dow Jones The financial newswire Vous avez aimé cet article ? Partagez-le avec vos amis avec les boutons ci-dessous.